共享充電寶行業洗牌,小電、怪獸為求生存惡性競爭

時間:2019-04-02

如今移動信息數據的增長,人均每天玩手機的時間不低於2-8個小時,無時無刻都在刷著抖音、玩著遊戲、看著電影、瀏覽著資訊。再者隨著人們的生活經濟水平提高,高科技信息流量的廣泛,智能手機無處不在,不管是在工作、生活、出行、吃飯、娛樂日常中都離不開手機,對手機已經產生了一種依賴;而手機的續航能力往往是我們所擔心的,且未來五年內電池的續航能力不會有太大的突破,除非石墨烯技術已經完成。所以,當前手機隨時隨地保持電量就是我們考需要慮的問題。

隨著用電需求的出現,共享充電寶行業應運而生。共享充電寶行業誕生以來,雖然質疑其“偽需求”的聲音一直伴隨左右,但資本市場卻頗為看好。2016年至2017年,共享充電寶行業共獲得融資31筆,其中28筆發生在2017年,月均融資2.3筆。融資多為初期投入,過半數集中在天使輪及以前,23%左右處於A輪。B輪僅小電一家,融資金額3.5億元。另外,2017年8月聚美優品以3億元人民幣完成對街電的收購,佔股約60%。

資本的強勢入局,與2016年共享單車的爆炸式擴張不無關係。截至2017年Q2,國內共享單車行業市場規模超過38.8億元, 複合增速(2016Q3-2017Q2)高達389.7%,成為共享經濟概念下最為成功的創業產品之一。這一機會有人抓住了,有人 卻錯過了,但大家對共享模式從概念到實踐都有更深了認識。由於共享充電寶和共享單車二者模式相似,且充電寶的產品 成本更低,回本週期更短,即使從短期逐利的角度考慮,也值得一試。

在共享概念投入商用化領域之前,移動充電設備性質接近公共設施,多佈局在機場、火車站等客流量密集的交通樞紐地 區,為旅客提供手機充電服務。雖然不用支付押金,但單次充電價格較貴,多以分鐘計算,且不具備可移動性,用戶需手 持設備連接機櫃上的充電線,並在旁等待。共享模式與之相比,無論是價格、易得性、還是便捷性等維度均明顯佔優,從 用戶體驗端來看,被替代風險較低。

2017年中國共享充電寶行業發展迅猛,市場規模接近億元大關。隨著一二線城市設備密度的擴張,以及下沉渠道的搭建, 預計未來整個行業的用戶量仍將持續走高。加上市場成熟後,營收模式向廣告、數據等多元化方向開拓,未來市場潛力樂 觀可期,預計2020年市場規模將達到3.3億元。

回顧2017-2018,共享充電寶作為共享經濟領域的又一風口行業,從發展初期商業邏輯的飽受質疑,到資本入場後的高歌猛進, 再到尾部企業的紛紛陣亡,短短一年間便完成了行業的迅速迭代與梳理,由狂熱迴歸冷靜。個人認為,共享充電寶行業已進入尾部調整期,頭部企業和二三線企業的差距逐步拉開,經過這一輪的淘汰休整在2019年基本形成了新的市場格局。

目前主流的充電寶公司為雲充吧、街電、小電、怪獸、來電。其餘公司已經逐步關門倒閉。目前雲充吧已經實現盈利,街電在部分城市實現盈利,怪獸以及小電有望在2019年12月開始實現盈利。

而2018-2019作為資本寒冬,也開始逐步冷凍共享充電寶這個行業,最終能存活下來的可能只有1-2家頭部公司。而作為行業老么的怪獸和小電已經按耐不住,開始在這個市場做最後一波反撲了。

損壞競對機器、詆譭競爭對手、組團去拔競對設備電源,這已經是怪獸跟小電常用的伎倆。甚至小電對自己的員工也不放過。內部管理混亂。

共享充電寶行業目前面臨著巨大的挑戰,最主要的是來臨同行的挑戰。快速跑馬圈地成為共識:來電科技提出了“百城百萬點”的目標,小電科技也表示暫不考慮盈利,先拼密度與規模,目前已入駐北上廣等5座城市,可以預見為了搶佔線下網點,雲充吧、街電已經在全國各大小城市普及。由於行業競爭,共享充電寶也開始進行一波法律戰,來電科技發起專利訴訟,狀告街電科技“專利侵權”。

街電、來電面對法律訴訟,怪獸小電在垂死掙扎。只有雲充吧在悶聲發大財。

未來對於共享充電寶行業來說,最重要的競爭可能在於全場景、跨界、數據三塊。

場景之爭等同渠道之爭、規模之爭,且有助於弱化非剛需的痛點問題。目前,各家均從單一場 景領域向全場景擴展。不同場景的用戶密度、行為特點等各異,單一的產品形態無法滿足。去年中旬開始,雲充吧在豐富產品線上動作頻頻,從小機櫃模式向架子機以及廣告機領域。未

跨界方面,隨著線上流量成本驟增,線下實體店以及新零售領域受到青睞,共享充電寶作為依託於實體經濟、身處人流密集區域的高用戶規模產品,可賦予場景模式更多的想象空間。雲充吧已開始重點佈局共享充電寶與自助販賣機等共享設備的場景融合,且多元化場景佈局可以不再侷限於單一場景深入,充電技術與設備研發漸為成熟後,企業將越來越多地將技術研發重心向多樣場景重疊或新技術結合偏移。

數據方面,共享充電寶的營收模型將得到進一步完善,目前多數企業的主要營收結構在於押金與租金,但押金的提現率較高,單次租金費用較低都不足以支撐企業後續的發展擴大。共享充電寶行業正逐漸向廣告延伸,雲充吧就是充電寶廣告的先行者,通過對共享充電寶產品的外形設計與技術改造,增設更大的顯示屏幕、擴大箱體表面積,賦予其更大的交互能力與展現能力。而在資本方面,也同樣有一些大型媒體運營商伸出了橄欖枝。除了廣告展示,由於線下用戶消費數據的積累,未來不排除側重大數據服務方向,或將用戶流量導流進線上的電商平臺,提高精準率,產生多次營銷。

我們相信,共享充電寶的行業未來,還需要自身實力能站在行業前端,隨意詆譭競爭對手、惡意攪亂市場的行為,終將被市場淘汰。

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