觀察類綜藝出圈,垂直細分項目“年輕態”|年中綜藝觀察芒果TV篇

時間:2019-06-25

作者|羅昆

隨著近兩年網絡綜藝從量變到質變的飛越,臺綜和網綜之間的選題、品質,甚至是受眾群的差異都日漸縮小了。但是,今年上半年從視頻平臺播出的各個綜藝項目來看,不同視頻平臺的優質作品的類型,仍略有差異。

年中已至,烹小鮮(pengxx01)特此推出“年中網播綜藝觀察”專題,力圖回望各視頻平臺上半年度的成績,並展望下半年度令人期待的綜藝項目。


2018年底,相關數據表明,芒果TV2019年開播綜藝數量將達到33部。

在與“優愛騰”三大平臺的比較中這一數字排名第二,僅次於騰訊視頻。

種種跡象表明,2019年芒果TV的新開播綜藝數量佔領絕對優勢,只有少部分“綜N代”在殘酷淘汰中存活。

已播綜藝數量喜人,

觀察類依舊是主流

半年裡,隨著芒果TV播出、官宣待播綜藝數量不斷增加,這種傾向日趨明顯。

湖南衛視、芒果TV臺網雙平臺的巨大吞吐量,不僅決定了芒果系綜藝的數量、受眾,也直接導致綜藝製作策略、創新方向,產生出質的特別。

觀察類綜藝出圈,垂直細分項目“年輕態”|年中綜藝觀察芒果TV篇

非常明顯的趨勢是,在芒果系“觀察類”與“競演類”兩大“傳統優勢項目”中,前者在數量上佔領絕對優勢。

一方面,近年來“限娛令”對選秀節目氾濫的遏制,註定了各臺對待選秀節目“少而精”的方針。

另一方面,隨著《爸爸去哪兒》等現象級觀察類真人秀的品牌打造,芒果系在此領域的工業成熟度,已經打下厚實基礎。

與此同時,不少海外觀察類綜藝,尤其是韓國綜藝《心動信號》《家師父一體》的成功,進一步激發了此類綜藝的市場信心,讓直播平臺購入版權,推出中國版。

而作為更廣大觀眾注目的衛視平臺節目產出者,某種程度上,喉舌任務讓芒果系頗為注重傳統價值觀的倡導,比如對家庭價值的尊重、對文化遺產的傳承。

由於電視觀眾群分佈廣泛,芒果系出品的綜藝,往往在年齡段上試圖全方位涵蓋更多——這一特徵,甚至從臺網同步的自制綜藝,蔓延到了原本偏重年輕人口味的獨播網綜上。

其結果是,“婚戀”“親情”“代際”“傳統文化”等等,成為這半年來芒果系綜藝的關鍵詞。

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從年初《我家那閨女》頻上熱搜,《妻子的浪漫旅行》第二季引發討論,到《少年可期》《我們的師父》“神仙陣容”,這種觀眾群涵蓋的廣博,讓它們在推廣上佔據優勢。

達成這點的首要元素,是主題的劃定。

從今年開始,隨著國內人口增長率“告急”,“催婚綜藝”成了行業與觀眾共同的熱詞,而其中幾檔人氣較高的節目,多為芒果系所出。

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《我家那閨女》無暇戀愛,卻熱愛養生的吳昕上了熱搜,《妻子的浪漫旅行》成了汪峰、章子怡夫婦撒狗糧現場,《我們的師父》讓一屋子寶貝的王剛又火了一把。

在社交媒體推廣的同時,節目本身對社會話題的關注,也引發了探討:單身女性在婚戀與事業、兩人世界與個人空間的選擇,非要有標準答案嗎?父母的關懷,什麼程度才最適宜?步入老年的人生,身邊什麼最珍貴,如何生活才快樂?

母子、父女、情侶、婆媳、師生,當代人在家庭、社會生活中無法迴避,卻又日漸難以處理的日常,全部在熒屏的歡笑裡重演一遍。

廣泛的觀眾定位,導致內容指向貼近生活的“最大公約數”,帶來引發熱議的話題。而熱議本身,也會讓關注度日益出圈,讓電視與手機前的兩代觀眾同有所思。

基於這點,芒果系綜藝,尤其是觀察類真人秀的嘉賓,也獨具特色。

年輕的,有主持人吳昕,運動員傅園慧、武大靖。前輩裡,有牛犇、蔡瀾、王剛、騰格爾。

電視咖有黃磊、楊爍、張子楓,網綜偶像,有樂華七子NEXT和楊超越,電影咖也能請來陳沖、張曼玉、章子怡、張晉級別的巨星。

嘉賓的不同特性,帶來節目的不同面向,吸引不同年齡、不同愛好觀眾的目光,引發的效應,也是全方位的。

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基於橫跨臺網的特殊形式,導致節目編排策略上,針對不同觀眾,遴選明星嘉賓、切入社會話題,成為芒果系綜藝2019前半年最顯著的特色。

待播綜藝品類又增加,

“綜N代”再度迴歸

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從種種官宣、招商推介會來看,這張也許依然不完全的列表裡,芒果系綜藝2019的下半場,竟然與上半年呈現出鮮明的涇渭。

相比上半場老少咸宜的製作方向,每年的下半年,會有更多芒果系“年輕化”綜藝全面上線,上半年“綜N代”稀少的情況,將在下半年發生變化。

《中餐廳》第三季播出時間已不足一月;連年人氣居高不下的《明星大偵探》第五季,已官宣將在第四季度播出,原班人馬悉數迴歸;去年冬天全網刷屏的《聲入人心》第二季也已啟動,新一代“梅溪湖30子”已經官宣。

值得注意的特徵,有如下幾點:

第一,“慢綜藝”新開播數量稀少,被“綜N代”佔領。

也許由於2018下半年至2019上半年,同類綜藝大幅增加,卻大多反響平平的情況,“慢綜藝”的“快生長”不再發生。

作為生活類、觀察類“慢綜藝”的出色者,芒果系類似綜藝其實有不錯的基礎。

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《嚮往的生活》第三季,似乎成了今年慢綜藝碩果僅存的成功者

《中餐廳》與《親愛的·客棧》前兩季積攢了足夠人氣,第三季的製作順利成章。

而之前《野生廚房》第一季,經歷了嘉賓李誕退出、臨時下架等風波,雖然命途多舛,但這些“冒進”階段的問題,都可以在節目製作範圍內解決。

但整個下半年,沒有一檔全新的“慢綜藝”官宣,足見風潮過後的謹慎——曾被不少人奉為“清流”的小清新,到底還是一陣風。

第二,競演類、競技類綜藝數量驟增。

音樂類競演方面,原有的《聲入人心》第二季將如期抵達,新的“唱作搭檔”類綜藝《音樂奇遇記》也在2019招商會上官宣待播。

同時,號稱國內首檔“學院派舞蹈創編競技節目”的《我心舞動》,目前也在錄製當中。

不敢說,這檔節目能否改寫舞蹈競演類綜藝一度紛紛失利的狀況,但至少為當下的歌舞競演類節目打開了新窗口。

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《聲入人心》第一季劇照

與此同時,體育競技類綜藝,也有幾檔新節目即將開播。

《肌戰》與《哎呀!好身材》聚焦健身減肥,《快樂爬梯》並無更多詳細消息,但就目前來看,也屬於體育競技類節目。

作為“綜N代”的《勇敢的世界》第二季,與《真正男子漢》第三季,也與體育競技沾邊,前者更像是真人“吃雞”的變體,後者則以國防教育、軍旅訓練為主要內容,都以體能上的競爭為最大看點。

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《勇敢的世界》第一季

無論歌舞競演,還是體能競技,兩者的增多,某種程度上都可看作一種“態度”:

一是在電視綜藝領域,對觀眾群愛好競賽的迎合,二是衛視作為喉舌,對“全民健身”、加強國防教育等官方倡議的響應。

與此同時,《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》等人氣較高的觀察類綜藝,也迅速上馬新一季,但是否會在下半年播出,還是個未知數。

高淘汰率之下,

有堅守有保守

目前來看,坐擁臺網兩大平臺的芒果系綜藝,也在2019年的上半年與下半年,呈現出富於變化的態勢與思路。

如果說,上半年的綜藝思路,在堅持涵蓋臺網觀眾的原則下,有一些適度創新,那下半年的態勢,則呈現出一種“謹慎的堅持”。

上半年裡,《戀夢空間》《少年可期》《我們的師父》《我家那小子》或引進,或借鑑了新近成功的韓國綜藝,在不同文化背景下,共同的社會話題中,尋找“中國化”的途徑,同時衍生出部分思路相近的原創綜藝,開拓了“親情觀察類”“婚戀觀察類”的市場,也豐富了觀眾的欣賞,的確帶來一股新風。

但與此同時,我們也能看到自制綜藝背後的殘酷一面:即便是這些流量巨大的節目,多數也並未立即官宣下一季的製作。

而像《幻樂之城》這種去年聲量很高的原創綜藝,在遭遇口碑滑鐵盧後,偃旗息鼓,第二季的製作幾乎沒了消息。

顯然,自制綜藝的高淘汰率,讓許多節目,尤其是原創節目的“綜N代”之路舉步維艱。

觀察類綜藝出圈,垂直細分項目“年輕態”|年中綜藝觀察芒果TV篇

《歌手》已是芒果系“綜N代”裡最長青的節目之一

單從上半年的已播綜藝來看,“綜N代”依然保持一定數量,但真正能在臺網獲得同樣熱度的,也只有《歌手》《聲臨其境》《妻子的浪漫旅行》《嚮往的生活》等幾檔節目。

一眼能看出的是,上半年“綜二代”的數量,遠遠小於季數更久的“綜N代”們。老節目佔頭部,新節目出頭難,這種差距已不可忽視。

雖然待播節目“綜二代”有所增加,但鑑於這些節目播出時間待定,未必能在今年播出,它們的未來也不好說。

而新開播的綜藝類型,指向性也普遍較強。

一方面,婚戀、親情觀察類作為“王牌”必須保留,《我家小兩口》《一路成年》《婚前21天》等新綜藝屬於此類。

另一方面,體育競技類、歌舞競演類等傳統電視綜藝的大規模增加,也昭示著策略上的保守謹慎。

加之《真正男子漢》《中國製造的店》等綜藝主題,體現出對政策倡議的積極響應,既是衛視的使命使然,也是激烈競爭下一種求穩的舉措。

對未來的謹慎背後,依舊是國產綜藝原創難、出新難的老問題。

誰也不敢說,這些問題會不會愈演愈烈,但芒果系目前的大把綜藝IP,起碼夠“過冬”的了。

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