OPPO吳強:預計2020年中國市場接近20%是5G手機

時間:2019-09-12

文/AI財經社 周路平

編輯/趙豔秋

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9月10日,OPPO在上海發佈了Reno2。這款售價2999元的產品與今年5月份OPPO發佈的第一代Reno在外觀上並沒有太大差異。正面依然採用的是屏幕指紋加升降結構設計,背面則從原來的雙攝增加到了四攝,實現了5倍混合光學變焦。同時處理器從原來的驍龍710變為了現在的驍龍730G。

外觀配置上沒有太大變化,價格上也和上一代產品相同,倒是增加了內存空間,也算是加量不加價,同樣的價格把6GB+128GB升級到了8GB+128GB。

不難發現,Reno2更像是4G和5G之間OPPO的一款過渡產品。OPPO也在把更多的精力放在5G產品的開發上。OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人透露,OPPO將在10月份發佈新機型ACE。據AI財經社獲悉,這會是一款面向大眾化的產品,主打性能。

“5G商用不是能力問題,是時機問題”

截至目前,華為、vivo等頭部手機廠商都已經把5G手機在國內市場商用,但OPPO發佈的Reno2依然還是一款4G產品,所以關於OPPO在5G手機上的發佈節奏也一直引人注目,甚至開始被外界批評為動作緩慢。

事實上,OPPO在之前推出了Reno 5G版本,但只在超級旗艦店展示和體驗,並未在國內市場商用。不過OPPO在歐洲市場通過與運營商合作的方式發售了5G手機。OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強透露,目前在英國EE上市以來,OPPO的5G手機銷量佔到了英國EE的5G手機銷量的12%,在瑞典電信OPPO銷售佔5G 20%的份額。

吳強認為,OPPO隨時可以正式商用5G的產品,包括OPPO已經確定首發下一個高通雙模5G方案的產品,“其實這個不是5G產品能不能商用能力的問題,而是選擇時機的問題,選擇在什麼時間點切入”。

“2020年,我們預計中國市場接近20%的產品會是5G產品。”吳強說,他判斷,明年幾乎所有的品牌發的旗艦機都是5G。但在未來很長一段時期,“雙G並行”會是常態,不會像當年2G轉3G或者3G轉4G那樣很快轉換過來。

沈義人也認為,OPPO作為終端廠商希望和運營商的夥伴並行,在最恰當的時候推出最恰當的產品,才能讓消費者覺得原來5G時代是這樣的。

沈義人對AI財經社表示,手機廠商的關注點應該在消費者需求的場景和痛點,其次才是涉及網絡技術、覆蓋環境的變化。在未來中短期,無論4G還是5G,都應該做好基於消費者的研究。“雙G並存一定是未來中期的常態。無論是資費還是網絡,還存在很多需要普及的道路。”

“全球化是現階段最大挑戰”

除了5G,全球化也是OPPO在這幾年的一個重要方向。“從去年開始,未來三五年之內,這個階段是OPPO非常重要的轉折期。”吳強說,過去OPPO更多的聚焦在中國、東南亞、印度市場,從去年開始進入西歐市場以後,“意味著OPPO未來整個的公司發展正式走向全球化市場”。

目前,OPPO手機在海外的銷售佔比超過了40%,銷往了全球40多個國家和地區。

全球化的運作對沒有太多經驗的OPPO提出了更大的挑戰和更高的要求,無論是產品、規劃、經營層面,還是品牌傳播、品牌推廣、品種建設層面,所有的東西都需要朝著全球化的方向發展,“這是我們現階段最大的挑戰”。

OPPO採取的是Glocal(全球+本地)策略,尊重當地的文化、習俗和溝通習慣,針對每個市場的特點,採用當地最實用的方式,“這是我們接下來這幾年非常重大的一個策略”。

譬如在歐洲市場強化與運營商的合作。吳強認為,過去OPPO一直做的是2C生意,所有的視角、思維模式和運作模式都是2C。但進入歐洲開始與運營商合作後,OPPO開始從內到外構建面向運營商合作的2B業務。

“這不僅說你有一個運營商部門就可以了,而牽涉到後端的產品研發、生產、製造、交付、法務、財務等,一系列的都要面向運營商的B端,適應這種商業模式,這也是發展的重點,這些都是我們未來要展開的,現在剛剛開始。”吳強說。

除此之外,OPPO過去一年也開始著手對渠道進行優化,今年底之前OPPO的超級旗艦店佈局將完成。OPPO在國內市場已經進駐了400家shoppingmall,年底會超過600家,明年底將進駐1400家。同時,“我們會主動關停掉一些街邊店”。

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